Цель – сформировать у студентов представления и базовые навыки в области специальной отрасли психологии, изучающей функциональные особенности маркетинговой коммуникации (реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, сейлс-промоушн), раскрыть психологические механизмы воздействия маркетинговых коммуникаций на индивидуальное и массовое сознания и бессознательное. В цели курса также входит изучение психологических методов, применяемых при планировании, создании и оценке эффективности рекламных кампаний и кампаний в сфере связей с общественностью.