Цель изучения дисциплины привить студентам практические навыки в сфере рекламного творчества, познакомить их с основами теории рекламы и ПР, особенностями группы ее жанров, показать их роль и место в жанровой системе современной рекламы и ПР, выработать навыки письма в каждом из них, сформировать базовые теоретические знания и практические представления о месте ПР-деятельности в информационном сопровождении коммерческих структур, основных этапах и тенденциях ее развития, инструментарии, подходах в менеджменте ПР, определении журналистской и филологической составляющей в PR-деятельности, новых возможностей интернет-среды для ПР-деятельности.